jeu de formes et contreformes, les affiches de Philippe Apeloig s’apparentent à des chorégraphies typographiques. Il évoque d’ailleurs la danse contemporaine quand il se remémore le rôle fondateur qu’a joué Total Design à Amsterdam, lors de son premier Ses créations en gardent une efficacité redoutable, qu’il amplifie en leur injectant un autre tempo, un autre phrasé. Ses logos, sans ambages ni superflu, dansent pourtant dans la rétine, comme le dernier qu’il vient de concevoir pour le cinéma Le Balzac ou encore celui du théâtre du Châtelet qu’il a . Ses travaux expriment ce savant équilibre entre rigueur et vigueur, du logo du musée Yves Saint Laurent à Marrakech à celui de la Manufacture et Musée nationaux de Sèvres, en passant par celui du Domaine de Chaumont-sur-Loire. Ils sont tous des marqueurs dans la ville. Philippe Apeloig a réalisé un travail personnel sur les plaques commémoratives de la Seconde Guerre mondiale, présentes à Paris plus qu’ailleurs. Avec son équipe, il les a pistées, photographiées et recueillies dans un ouvrage, . Il les a projetés sur les façades du Panthéon lors des Journées du patrimoine en 2021, . Et se scandalise devant la négligence affichée des plaques aujourd’hui,
