SAUVEE LA F1 PANDEMIE PAR LA ?

Selon l’Association européenne du sponsoring

(ESA), l’activité de ce secteur a chuté en 2020 de 23 %, la première baisse enregistrée depuis plus d’une décennie. L’étude, menée en coopération avec l’institut Nielsen, a révélé que le mécénat sportif avait diminué de 9 %, quand l’industrie musicale avait connu une contraction de 70 %. Rien de tout cela n’est réellement surprenant, en considérant le caractère obligatoirement public des concerts, frappés durement par les conséquences de la pandémie.

Et pourtant, les sports mécaniques semblent avoir bien résisté à la crise, en particulier en Formule 1 ; les dix écuries ayant annoncé de nouveaux partenariats ou l’extension de ceux en cours. A ce sujet, Aston Martin a éclipsé le reste de la grille, après avoir engagé Jefferson Slack en tant que directeur commercial et marketing, un poste créé pour lui.

A peine avait-il poussé la porte de son bureau de Silverstone que Slack, qui avait travaillé