L’IVRESSE DES NÉONS
Avec la pandémie et la guerre qui fait rage entre les plateformes de streaming (Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, etc.), on ne compte plus les films privés d’une sortie en salles en 2020. Dernier en date, disponible depuis peu sur Apple TV+. Si le géant de l’informatique est impliqué depuis le début dansla très branchée société de production A24, l’association prend une tournure un rien incestueuse à l’écran : les nombreux plans du film figurant des produits de la marque semblent citer le logo placé en amont du générique. Le monde Apple, ou rien. Ces échos pourraient paraître anecdotiques, tant le placement de produits s’est généralisé, s’ils ne trouvaient pas un relais dans le cinéma-même de Sofia Coppola, depuis toujours sur le seuil d’une esthétique publicitaire, référençant les modes sans trop de scrupules (la paire de Converse dans et assumant un goût prononcé pour les marques.
