Les sirènes de la publicité

: « Par ce signe tu vaincras ». La formule étant apparue dans le ciel à l’empereur romain Constantin Ier, il remporta la bataille du pont Milvius (312 de notre ère) et fit apposer le symbole chrétien formé des initiales grecques de Jésus-Christ sur son étendard militaire. Une devise qui est devenue par la suite celle de la marque de cigarettes Pall Mall. C’est ainsi qu’une mystique se dégrade en business. Certains écrivains sensibles aux sirènes un ouvrage collectif publié sous la direction de Marie-Eve Thérenty et Adeline Wrona, aux éditions Sorbonne Université Presses. Sa lecture est aussi instructive qu’édifiante. On y cause « ethos auctorial » à toutes les pages. Du lourd. Il ne s’agit pas d’y réduire les écrivains à leur marketing mais d’envisager, d’un autre point de vue, leur stratégie d’auteur. Et qui sait, aussi, leur poétique. Encore faut-il qu’il y ait adéquation entre les deux personnalités, celle de l’auteur et celle de la marque, afin de créer un effet de résonance de l’une à l’autre.