À Casablanca, l’upcycling selon Rive Droite
Avec la marque d’accessoires et de sacs qu’elles ont créée en 2016, Yasmine, Aurélie et Sofia réinventent la mode à leur façon. Manifesto ? Des produits éco-conçus, un prix juste et une valorisation de l’humain.
Aurélie Jansem et Yasmine Auquier se rencontrent sur les bancs de l’école de commerce, à l’ESCP. La première s’oriente côté digital chez Yves Rocher puis Clarins, et la seconde fait ses armes chez L’Oréal jusqu’à lancer la branche Luxe au Maroc, à Casablanca. Pourtant, plus les années passent et plus engloutis. Qu’à cela ne tienne, elles souhaitent éveiller les consciences et choisissent leur combat : l’anti-gaspi. Rive Droite apparaît comme une évidence. C’est le Paris authentique, celui où elles ont vécu, où elles se sont rencontrées. Toutes les trois mamans, elles imaginent une ligne d’accessoires et sacs transgénérationnels pour tribus nomades : sacs à langer, sacs week-end (24 h et 48 h) et trousses beauté, pensés pour chaque moment de vie, des voyages en passant par le sport, l’école ou la maternité. L’anti it-bag, durable et multifonction, fabriqué dans leur ville de coeur à Casablanca (où les deux soeurs vivent déjà). Pourquoi le Maroc ? « Tout le monde est couturier, là-bas ! C’est un pays qui a beaucoup souffert de la délocalisation, notamment en Chine, mais il y a un vrai savoir-faire, et nous sommes près de la France. » De quoi limiter l’impact écologique, tout en redynamisant l’économie locale. Le tout, sans stock aucun. Brillant.
