Esther Bahne Disrupteuse de talent

qui débat de l’après-pétrole, BMW – à qui appartient Mini depuis 1994 –, anticipe dès aujourd’hui la diminution du nombre de voitures particulières circulant en ville. Une approche tout sauf paradoxale à l’ère de l’anthropocène, impulsée par Esther Bahne, une directrice de la stratégie de l’innovation qui incarne une liberté et une audace marketing comme on voudrait en croiser plus souvent. Et qui démontre, au passage, combien la marque Mini, et pas seulement ses voitures, sait négocier les virages avec brio. Depuis l’arrivée d’Esther Bahne à ce poste, il y a cinq ans, Mini renoue avec l’esprit joyeusement révolutionnaire qui a présidé, en 1959, à la naissance de la mythique « petite anglaise », imaginée par Alec Issigonis et perfectionnée par John Cooper. est le mot d’ordre insufflé par cette jeune égale qualité de vie maximale. Quels meilleurs leviers pour y parvenir que de s’appuyer sur les valeurs qui dessinent les contours des nouveaux modes de vie des Millennials: collaboratif et tech, start-up, coliving, fun, artistique, design et mode ? Mini, c’est tout cela aujourd’hui : bien plus qu’une voiture, aussi emblématique soit-elle. Entretien avec Esther Bahne.