4 questions à Roland Swenson

The Good Life: Comment est né SXSW?

Je suis né à Austin et, à l’époque où j’étais étudiant à l’université du Texas, mon colocataire a monté un groupe de musique. Quand il a commencé à avoir du succès, j’en suis devenu le manager. On a fait des disques, on est passé à la radio, on a fait desen particulier pour aider à monter les shows qu’il sponsorisait. Je voyais donc tous ces groupes aller et venir, naître et disparaître, ici, au milieu de nulle part. Les maisons de disques ne venaient pas les voir, je me suis dit qu’il fallait trouver un moyen de faire venir l’industrie. On a donc eu l’idée de ce concept qui allierait musique et conférences. The Austin Convention and Visitors Bureau nous a donné un petit budget pour la publicité, on a placé des annonces dans le magazine et, du premier coup, on a rassemblé à peu près tous les responsables des principaux labels. La première édition, en 1987, s’est très bien passée, la seconde encore mieux, etc. Les groupes qui venaient jouer ici, qu’ils soient des Etats-Unis ou d’ailleurs, racontaient une fois de retour chez eux qu’il se passait quelque chose ici, et le nom d’Austin s’est répandu.