Il est sans conteste l'un des pionniers du monde numérique. Fort d'une riche expérience de 15 ans dans l'industrie des médias, il a su innover et se réinventer. Golden Moustache, vous connaissez ? Eh bien, rien de moins que l'une des premières marques d'humour pour les natifs du numérique. Mon invité du jour est l'esprit créatif derrière ce succès. Aujourd'hui, Adrien Labastire nous rejoint sur Follow Me pour en parler, mais surtout de son nouveau projet, Kessel media, dont il est le CEO et fondateur.
Adrien fait ses armes à Sciences Po Paris et chez INSEAD où il décroche son MBA. Il rejoint très vite le monde des médias en intégrant M6 puis NBC Universal International au Royaume-Uni. Tout cela le prépare à une aventure hors du commun puisqu'en 2012, il crée Golden Moustache. 
Première marque d'humour en France, Golden Moustache était un savant mélange entre la production télévisuelle et l'authenticité d'un contenu YouTube produit façon DIY. Ce projet a vu défiler un bon nombre de grands créateurs de contenus YouTube, à savoir McFly et Carlito, Léa Camilleri ou encore Monsieur Poulpe et David Salles. Et ce ne sont que des exemples... M6 a flairé le potentiel avant tout le monde et a offert les fonds nécessaires pour le lancer rapidement. En termes de stats, on est sur quelque chose d'hallucinant : 3.5 millions d'abonnés sur YouTube, 1.5 millions de followers sur Facebook, 950k sur X (auparavant Twitter) et 700k sur Instagram. 2015, c'est la fin de l'aventure car la boîte a été rachetée par M6.
Quelques années plus tard, en 2021, Adrien crée Kessel Media, une plateforme entièrement francophone qui permet à la fois de créer sa newsletter, de l'éditer, mais aussi de la distribuer et de la vendre. Il voit en ce nouveau projet un alignement parfait avec notre manière de consommer les contenus, c'est-à-dire, instantanée et en accord avec notre mood du moment. En à peine un an, Kessel a déjà conquis plus de 600 000 lecteurs... Et ce qui est génial, c'est que tout le monde peut créer sa propre newsletter sur la plateforme.
Dans cet épisode, Adrien partage avec nous l'histoire de Golden Moustache, le média aux 9 millions d'abonnés tous réseaux confondus. Il nous dévoile comment il a sélectionné ses créateurs et la manière dont les produits ont été développés grâce à un travail d'équipe colossal. Il aborde également l'intérêt précoce de M6 pour ce domaine, alors nouveau, et nous livre les détails de cette aventure. Adrien nous confie également son évolution professionnelle vers un univers différent : celui de la newsletter avec Kessel Media. Il explore les particularités de cette plateforme et offre des conseils précieux pour ceux qui souhaitent lancer leur propre newsletter dans les meilleures conditions possibles.
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? Vous pouvez suivre Adrien sur les réseaux sociaux :

LinkedIn : Adrien Labastire
X (auparavant Twitter : @labastire
Instagram : labastireadrien

? Golden Moustache :

YouTube : Golden Moustache (M6)
X (auparavant Twitter : @goldenmoustache
Facebook : Golden TV
Instagram : goldenoff

? Kessel Média :

LinkedIn : Kessel
X (auparavant Twitter : @kesselfr
Instagram : kesselfr

? Mentionnés dans cet épisode :

#33 - Arthur de Villemandy (Magma) - la newsletter qui prédit les tendances business
#35 - Yoann Lopez (Snowball) - Les coulisses de la première newsletter finances perso française

Les Newsletters Kessel recommandées par Adrien :

Les Actus du jour - Par Hugo Décrypte
La Newsletter d'Hugo Clément
VRAIMENT SUPER - Par Victoire Tuaillon

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