Variante du greenwashing, pratique qui consiste à adapter sa communication pour un affichage plus éco-responsable, voici le sportwashing : on paie une équipe ou des athlètes pour que leurs futures performances, soient associées à une image de marque.

Le but, c’est que toute l’affection développée par le public lors de ces évènements sportifs, profite à ces marques. A l’heure où les industries qui émettent le plus de gaz à effet de serre sont critiquées, au nom de la défense d’un climat vivable, ce sont surtout elles qui redorent leur image par le sport.

Quel est l'origine de ce terme ? Et ça représente beaucoup de contrats ? Mais quel est intérêt pour les sportifs d’associer leur nom et leur image à ces marques ? Ecoutez la suite de cet épisode de "Maintenant vous savez".

Un podcast écrit et réalisé par Zineb Soulaimani.
Date de première diffusion : 23 octobre 2021

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