Si vous habitez au coeur d’une grande ville, vous allez sans doute répondre, à propos de l’endroit où vous achetez vos livres, librairie de quartier pour le conseil personnalisé ou Mollat (à Bordeaux), Kléber (à Strasbourg) ou Martelle (à Amiens) pour le large choix. Si vous êtes amateur de matériel high-tech, vous y ajouterez la Fnac, mais il est peu probable que vous citiez spontanément Cultura. Vous en connaissez vaguement le nom parce qu’il y en a un à proximité de votre lieu de vacances et que vous l’avez fréquenté un jour de pluie et d’ennui, mais pas davantage. L’enseigne est, pourtant, devenue en vingt-cinq ans l’un des plus gros vendeurs de livres de l’Hexagone.
Depuis sa création en 1998, elle a prospéré loin donne la mesure de son succès : moyennant 350 millions d’euros de chiffre d’affaires réalisé avec le livre, elle arrive derrière la Fnac (740 millions), mais devant les Espaces culturels Leclerc (286 millions), pourtant deux fois plus nombreux. Ovni commercial, Cultura est désormais incontournable.
