a marque de fabrique des grandes maisons de luxe repose souvent sur des innovations techniques. Lorsque Bulgari produit la première montre qui s’enroule autour du poignet comme un serpent, en 1948, l’entreprise est également la D’un autre, le produit s’est développé de manière constante et réfléchie : les serpents étaient d’abord représentés de façon figurative, avec des rubis, des émeraudes ou des diamants à la place des yeux. Puis sont venues les variations. Aujourd’hui, outre des montres et des bracelets, Bulgari propose des bagues, des colliers et des boucles d’oreilles à l’effigie du reptile. Certains sacs sont également dotés d’un fermoir en tête de serpent. Et, pour marquer le 75anniversaire de la maison a lancé des éditions spéciales dont des foulards et une collection limitée de sacs conçus par des artistes comme Sunwoo Kim, Zhou Li et Sophie Kitching. Si Bulgari a placé le serpent au cœur de son travail il y a 75 ans, c’est parce qu’au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, l’accent a été mis sur des montres modernes et fonctionnelles, qui correspondaient à l’esprit du temps. Aussi n’est-ce sans doute pas un hasard qu’une icône soit finalement née de cette maison, qui s’adapte sans cesse à son époque: le pouvoir symbolique du serpent est plus puissant que celui de tout autre animal. Il incarne à la fois le pouvoir de la séduction, la guérison, l’ardeur ou encore l’éternité. En d’autres termes : tout un chacun peut se reconnaître en lui.
