n’a pas toujours été un placement produit savamment calculé. Prenez la Tank Cartier porté par Rudolph Valentino dans en 1926, considérée par beaucoup comme la première montre apparue dans un film, muet à l’époque. L’acteur avait dû convaincre le réalisateur de pouvoir porter sa en 1962, c’est grâce à l’écrivain Ian Fleming et non à la marque à la couronne. Aujourd’hui, les marques horlogères imaginent et customisent des modèles pour s’offrir une part de rêve aux côtés de héros des temps modernes, comme Tag Heuer avec notre cover boy Ryan Gosling dans le blockbuster Netflix en 2022 et Spider-Man cette année. Il rejoint d’illustres prédécesseurs.
