e phénomène n’est pas nouveau. La première fois qu’un personnage de bande dessinée fut reproduit sur le cadran d’une montre, c’était en 1933 pour Disney : la marque Ingersoll diffusait alors des modèles à l’effigie de Mickey Mouse. La célèbre petite souris a continué d’inspirer les horlogers, notamment Gérald Genta. En 1984, le designer horloger suisse osait lancer sa marque à partir de trois montres à heures sautantes minutes rétrogrades qui représentaient Mickey, Minnie et Picsou. La fusion entre comics et haute horlogerie était, décrypte Thierry Rogel, enseignant en sciences économiques et sociales, auteur des livres (éditions Hermann) et , qui vient de paraître aux éditions L’Etudiant. Le professeur le rappelle : . En premier lieu, les amateurs de films du genre, adolescents ou jeunes adultes. Puis, des lecteurs de bandes dessinées de tous âges. Sans oublier les enfants, auxquels étaient destinées les premières montres Disney et qui restent la cible privilégiée de marques comme Flik Flak ou Ice-Watch. Il note que « “grands enfants” , remarque Laurent Piccioto, fondateur de la boutique Chronopassion. Il se souvient d’avoir vendu à la femme d’un client une montre tout or et lunette sertie, à l’effigie de Minnie : . Le détaillant parisien concède qu’il n’a pas cru de prime abord au succès de garde-temps associés à des personnages de dessins animés. C’est Gérald Genta en personne qui l’a convaincu de les référencer dans son point de vente.
