TikTok MODE D’EMPLOI
celle qui s’exprime ainsi n’est pas une maman quadra dépassée par les vidéos de sa fille mais la chanteuse belge Angèle, 26 ans. Sa phrase, en exergue de son compte TikTok suivi par 1,5 million d’abonné·es, résume la claque que l’on se prend – quel que soit son âge donc – lorsque l’on débarque sur ce réseau social. résume Sarah, 31 ans. TikTok fiche un coup de vieux aux nouveaux et nouvelles arrivant·es, mais de quoi s’agit-il exactement? La naissance de la plateforme remonte à il y a six ans. En 2016, l’entreprise chinoise de technologie numérique ByteDance crée Douyin, une application mobile de partage de vidéos courtes pour le marché du pays. En 2017, la société lance TikTok, une nouvelle version de Douyin destinée au marché international., un concurrent qui lui permet d’accéder à plusieurs marchés occidentaux, dont celui de la France. Depuis, l’application se développe à un rythme effréné, jusqu’à dépasser, depuis 2021, le milliard d’utilisateur·rices mensuel·les. Un chiffre qui place TikTok derrière Facebook, YouTube et Instagram, mais peut-être plus pour très longtemps. Bien que critiquée pour son opacité dans la gestion des données personnelles de ses abonné·es, la plateforme est – depuis 2020 et les confinements successifs – l’application mobile la plus téléchargée dans le monde. Prisée au départ par les 12-19 ans pour les vidéos de playbacks et de chorégraphies qu’elle permet, elle est devenue, pour Iolanda Thiou, responsable marketing mode et beauté chez Carlin, Amélie Ebongué, experte en stratégie de contenus sur les réseaux sociaux et auteure du livre , confirme: Non seulement elle veut écraser YouTube, mais elle est déjà, depuis 2021, le site le plus visité, devant Google. poursuit la jeune femme. Conséquence de ce caractère incontournable: 67 % des utilisateur·rices ont déjà plus de 24 ans, selon une étude Kantar de 2020. Ce sont toutefois en majorité les plus jeunes qui continuent d’en produire les contenus, les plus âgé·es se contentant de les consommer.
