La déferlante des vidéos courtes
n jeune homme livre ses meilleures répliques pour draguer sur Tinder. Une surfeuse se filme en train de sortir d’un long tube d’eau. Deux amis s’échangent des gifles à l’aide de tortillas mexicaines en s’affrontant au pierre-papier-ciseaux. Bienvenue sur TikTok. La plateforme du groupe chinois ByteDance est) infini de vidéos courtes en tout genre la plus populaire du moment. Ses utilisateurs y passent en moyenne une heure et demie par jour. C’est plus que tous ses concurrents, notamment ceux appartenant à l’américain Meta (Facebook, Instagram), pendant longtemps le meilleur à ce jeu. Ce retournement n’est pas sans conséquence. « Cette attention, monétisée avec de la publicité, représente la principale source de revenus de Meta », explique Julien Pillot, enseignant en économie à l’Inseec. Le groupe dirigé par Mark Zuckerberg a ainsi annoncé pour le deuxième trimestre 2022 une chute de son chiffre d’affaires de 1 % sur un an. Une première dans son histoire.
