PATINE POUR UNE MODE PLUS CLEAN
Être à la fois passionnée de mode et écologiste convaincue n’est désormais plus antinomique. En lançant Patine, un vestiaire vertueux de basiques durables il y a quatre ans, Charlotte Dereux espérait « convertir » le plus grand nombre de modeuses en excluant à tout prix l’idée de « repentir ». « La mode doit rester un plaisir », affirme volontiers la jeune entrepreneuse qui contribue, doucement mais sûrement, à révolutionner un secteur régulièrement, et à juste titre, taxé de pollueur.
Pourvu que ça dure!
L’idée initiale de Patine : renouer avec les matériaux épais et de qualité que l’on a connu dans les années 80 tout en travaillant des coupes simples et efficaces pour fabriquer des vêtements désirables et durables. Du tee-shirt à la chemise, en passant par le denim et le sweat, Patine mise systématiquement sur des matériaux bio, en partie recyclés, et des sites de production européens, pour construire sa gamme d’essentiels. Si l’offre Patine se diversifie petit à petit, la plupart des articles ne sont disponibles qu’en précommande pour éviter les stocks et le gâchis. Surtout, la philosophie Patine est de ne jamais pousser à la surconsommation : en évitant, par exemple, de créer de la désirabilité en sortant moult déclinaisons d’un même modèle, ou encore en cherchant à vendre à de nouvelles clientes plutôt qu’à fidéliser les existantes avec de nouveaux produits. Enfin, depuis peu, Patine propose un service de réparation des vêtements abîmés pour prolonger leur durée de vie.
Des efforts continus
En faisant réaliser le bilan carbone de l’ensemble de l’activité de son entreprise en 2020, puis en 2021, Charlotte Dereux a d’ailleurs pu constater que 95 % de provenait de la fabrication des articles, ce qui la conforte quant au combat à mener contre la surproduction. Aujourd’hui, l’entreprise, en passe d’être certifiée B Corp, a fait évoluer ses statuts pour devenir entreprise à mission, ce qui implique que les choix pris en faveur de l’environnement, au détriment du chiffre d’affaires, ne pourront pas être contestés par les actionnaires.
