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  • L'auto-Journal

    POURQUOI ET COMMENT CRÉER UNE MARQUE

    Nov 04, 2021 4 minutes
    Par Bertrand Gay

    Pourquoi créer ou relancer une marque sur un marché automobile offrant déjà un large choix? “Derrière la création d’une marque se trouve toujours la question du positionnement de celle-ci ou du constructeur”, souligne Jean-Philippe Thery, Senior Engagement Manager Automotive chez Ducker. Cela a été le cas chez PSA en 2014 avec l’organisation des marques en trois strates : Citroën, Peugeot et DS, ce qui a entraîné la création de la marque DS.

    ACCROÎTRE LA VALEUR

    Dans la plupart des cas, la création d’une marque vise deux objectifs : toucher une nouvelle clientèle et augmenter la valeur, à la fois le prix de vente et la valeur financière que la marque apporte au constructeur. Cette idée d’accroissement de valeur

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