Horlogerie de luxe
Quand le vintage prend le lead
, occasion, seconde main, vintage… sont autant d'appellations, souvent dépréciatives, pour désigner ce « nouveau » marché avec lequel l'industrie horlogère haut de gamme a dû apprendre à composer au cours des cinq dernières années. Une petite révolution dans le monde feutré des maisons suisses, derniers tenants d'un conservatisme désormais en péril. Et ce même si certaines marques de prestige n'ont toujours pas franchi le Rubicon et refusent farouchement de bousculer leurs habitudes. Mais si le marché de l'occasion a longtemps fait office de repoussoir pour des manufactures engoncées dans leurs certitudes, force est de constater qu'il est désormais devenu incontournable. D'ailleurs, une pièce dite de seconde main, qui a traversé les années, n'est-elle pas le meilleur reflet de la tradition et du savoir-faire d'une entreprise horlogère? Et même un véritable pan de son histoire. Une logique à laquelle le potentat du luxe développe Adrien Fourlégnie, directeur France de Watch-finder & Co. De nouveaux clients, attirés par des prix résolument attractifs, mais également par un service d'accompagnement de pointe. Ainsi, chaque montre reçue fait l'objet d'un contrôle rigoureux quant à son authenticité et à son état général avant d'être proposée à la vente. En outre, la montre contrôlée, par une équipe technique de 20 horlogers, reçoit une garantie de douze mois en témoignage de son bon fonctionnement. De nouveaux clients exigeants Divers garde-fous qui rassurent une nouvelle clientèle qui, si elle ne possède pas un bagage culturel horloger aussi pointu que celui de collectionneurs plus érudits, place le curseur de l'exigence de plus en plus haut. « Ces nouveaux consommateurs ne vont plus se laisser berner par des recettes éculées de l’industrie, comme les séries limitées tous azimuts, chaque saison, abonde Marc Montagne, observateur avisé du secteur et fondateur du podcast « Répétition Minute » qui revient sur les grandes heures de l'horlogerie. Désormais, cette nouvelle clientèle s’intéresse à la mécanique, se renseigne sur le degré de finition du mouvement, par exemple. » Une ouverture vers ce second marché qui n'est pas exempte de dérives. Des effets pervers dénoncés par Didier Gottardini, propriétaire du magasin Les Heures suisses, entité certifiée par la fondation de la haute horlogerie de Genève, située dans le 16e arrondissement de Paris. «Malheureusement, je suis parfois confronté, dans ma boutique, à des personnes qui n’ont pas la moindre connaissance en horlogerie et qui veulent juste faire un bon investissement. Conséquence: la montre passe sesjournées dans un coffre et ne reverra le jour que pour être revendue plus chère», déplore le professionnel. Une conception romantique à rebours d'une industrie où la bataille fait rage, au sein du club
