Sarah Schappert Atout hybride
de Specialist Business Innovation Strategy MINI de Sarah Schappert se cache une millennial multitalents, recrutée précisément par MINI pour son profil hybride, son aisance technologique, sa sensibilité au développement durable et son enthousiasme de start-upeuse. Après des études d’informatique et d’histoire de l’art, cette jeune Allemande qui a participé à la création d’URBAN-X avait, au préalable, cofondé, en 2014, Das Münchner Kindl, un blog sur Munich (toujours actif,reconnaît-elle avec une franchise comme on aimerait en rencontrer plus souvent. Si l’application n’existe plus, elle illustre néanmoins bien l’affinité naturelle de Sarah avec la culture start-up. Un profil idéal pour MINI (groupe BMW) qui lui a proposé, en 2016, d’intégrer son équipe stratégie et marketing, dirigée par Esther Bahne. Sarah a immédiatement planché sur le projet A/D/O, avant de se consacrer exclusivement, depuis un an et demi, à URBAN-X. Pour mémoire, A/D/O est ce hub collaboratif financé par MINI qui a ouvert ses portes à New York, à Greenpoint, dans Brooklyn, début 2017, et qui tire son nom des initiales du studio historique d’Alec Issigonis, le créateur de la Mini : Amalgamated Drawing Office. Bel exemple de stratégie marketing disruptive, dont elle est convaincue.
