Diamond vs. Millennials

Born between 1980 and 2000, the Millennials, also known as the « Y generation » are a new target for the jewelry brands. To seduce them, they have adapted their creations to those customers, born in the digital age and sensitive to an eco-friendly dis-course.

Selon Paola de Luca, fondatrice de l’agence de tendances The Futurist Ltd, qui a présenté son exposé sur l’avenir du diamant au salon Carat + à Anvers, les consommateurs Millennials ont un impact réel sur le secteur du diamant. « Cette nouvelle génération fait voler en éclats certains rituels. Comme pour le secteur du mariage, ils ne veulent plus des conventions et créent de nouvelles valeurs en recherchant des produits différenciant, tel qu’un diamant brut monté sur une bague de fiançailles. La personnalisation est une valeur très importante, que les acteurs de la profession doivent prendre en compte pour leurs produits et leur communication. Les professionnels du diamant doivent aujourd’hui mettre au centre de leur réflexion le consommateur avec ses nouvelles valeurs, ses habitudes d’achat, ses goûts ».

LES MARQUES QUI MISENT SUR LES MILLENNIALS

Face aux grands noms de la place Vendôme, certaines marques ont vu le jour en même temps que l’émergence de cette clientèle. C’est le cas de la Maison , créée en 2005 par Valérie Messika. Depuis ses débuts, la fille du célèbre diamantaire a réussi le tour de force de faire rimer intemporalité du diamant et modernité. Des bijoux diamant au style contemporain sont dorénavant à porter au quotidien comme sa ligne iconique Move, un diamant bougeant librement à l’image de cette génération. Pour sa dernière création en date, Valérie Messika a fait appel au célèbre mannequin Gigi Hadid pour revisiter la ligne Move. Baptisée « Messika by Gigi Hadid », la collection « Move Addiction » propose