BRITTANY KAISER « MANIPULER LES ÉLECTIONS ? C’EST LA NORME DÉSORMAIS »
« J’ai mis tout mon cœur dans ce livre ! » Elle y a même mis sa vie ! Un basculement. Cette ex-directrice du programme de développement de Cambridge Analytica (CA) est l’illustration vivante de l’écartèlement entre vie professionnelle et convictions personnelles. A la voir aujourd’hui détendue, en tee-shirt, cheveux défaits, sans maquillage, on se demande en effet comment elle a pu trahir si radicalement son identité profonde. Cette militante des droits de l’homme, grande admiratrice d’Obama, avait œuvré sur les terrains périlleux d’Amnesty International, de la Libye post-Kadhafi à la Corée du Nord. Elle s’est retrouvée embrigadée dans un milieu ultraconservateur et arrogant. Pourquoi ? Parce qu’elle a eu besoin d’argent pour aider ses parents. Embauchée – à sa grande surprise – par Cambridge Analytica, Brittany a fait merveille. Elle réussit à convaincre une demi-douzaine de pays de recourir aux services de sa boîte pour influencer leurs élections. Comment ? Par la modélisation psychométrique. Un terme rassurant pour parler de manipulation mentale. Via un questionnaire de personnalité en apparence frivole, un logiciel parvient à sonder vos domaines sensibles et à vous faire parvenir des informations – vraies, ou fausses, ou trafiquées – en rapport avec votre « tempérament ». Adressés à un public non averti, on sait aujourd’hui que ces messages ciblés peuvent peser sur un vote national, à commencer par le Brexit.
Une nuit de fiesta avec les pontes de Cambridge Analytica, « à moitié bourrée », Brittany se réveille. Le Brexit vient d’être voté, elle réalise la puissance néfaste de
