Le mot "femvertising" est la contraction anglaise du mot female et advertising. Un concept en marketing qui remonte aux années 80. La dernière à en parler dans la littérature française c'est Anaïs Lecoq en 2021.
Dans son ouvrage Maltriarcat, elle analyse la façon dont l'industrie de la bière a utilisé les femmes pour vendre son produit. Nous sommes au tout début du marketing, à l'époque où les publicitaires développent le concept de cible commerciale et la façon dont il faudra l'atteindre. En l'occurrence, la cible est masculine.
Comment le marketing a-t-il fait pour atteindre une cible commerciale ? Comment les femmes sont-elles utilisées par les publicitaires ? Et qu'en pensent-elles ? Écoutez la suite de cet épisode de "Maintenant vous savez".
Un podcast Bababam Originals, écrit et réalisé par Johanna Cincinatis.
À écouter aussi :
Peut-on vraiment tomber amoureux d’une IA ?
Qu’est-ce que le point du mari ?
Qu’est-ce que le Bare Minimum Monday, qui empêcherait le burn-out ?
Retrouvez tous les épisodes de "Maintenant vous savez".
Suivez Bababam sur Instagram.
Première diffusion : 16 juillet 2022
Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices