Qui aurait dit l’année dernière que l’on pourrait légitimement s'inquiéter de la santé financière du réseau social X ? En effet, avec un rachat de Twitter en grande pompe par Elon Musk pour la somme astronomique de 44 milliards de dollars, rien ne semblait le présager. Cependant, le départ des annonceurs et d’un certain nombre d'utilisateurs en partie à cause d’Elon Musk lui-même, pourrait rapidement peser sur les finances.
En 2022, 90% des revenus générés par X.com provenaient de la publicité. Diminuer, ne serait-ce qu’un tout petit peu la publicité aurait donc de lourdes conséquences pour l’entreprise. Malgré cette réalité économique, Elon Musk continue de susciter la controverse par ses prises de position, créant un climat d’instabilité qui pousse ainsi les annonceurs à s’éloigner. Le pire, c’est que le milliardaire américain est conscient de la situation actuelle de son entreprise. Qu’à cela ne tienne, il a tout simplement répondu aux critiques en déclarant que si l’entreprise venait à être en faillite, cela serait lié au boycott des annonceurs. Mais ce qui est d’autant plus préoccupant, c’est qu’Elon Musk entretient une relation conflictuelle avec certaines grandes entreprises, ce qui ne facilitera pas le retour des annonceurs.
Alors que les revenus publicitaires s'élevaient à environ 4 milliards de dollars en 2022, cette somme a fondu à 1,9 milliard de dollars en 2023 d’après les estimations du cabinet Insider Intelligence. Pour atténuer ces pertes, Elon Musk a pris des mesures drastiques en licenciant la grande majorité des employés. Cependant, l’emprunt de 13 milliards de dollars contracté pour le rachat de Twitter a un impact significatif sur les finances de l’entreprise. D’après l’agence de presse Reuters, le réseau social doit payer chaque année des intérêts s’élevant à 1,2 milliard de dollars. Pas besoin d’être un génie pour voir qu’il restera à peine 700 millions dans les caisses à la fin de cette année.
Compte tenu du poids que représente l’emprunt, Elon Musk pourrait chercher à renégocier les intérêts d’après les informations de la BBC, même si rien n’indique que les banques accepteront de revoir leur conditions à la baisse. Elles pourraient même exercer une pression en retour pour pousser Musk vers la sortie, ou du moins l’inciter à prendre ses distances afin de restaurer un climat de confiance avec les annonceurs. Et en cas d’échec des négociations, Musk pourrait tout simplement être contraint d’utiliser ses propres fonds pour rétablir l’équilibre financier de son entreprise. En fin de compte, la meilleure option serait de diversifier les sources de revenus. Elon Musk a justement annoncé l'arrivée d'une nouvelle fonction permettant de passer des appels audio et vidéo, pour les abonnés de Twitter Blue.
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