Apple compte poursuivre l’intégration de l'intelligence artificielle dans ses futurs produits, notamment l’iPhone 16. Cependant, leur modèle serait un peu différent de la concurrence.
On en a déjà parlé dans ce podcast il y a quelques semaines, mais l'émergence soudaine de l'intelligence artificielle auprès du grand public fin 2021 début 2022 avec OpenAI et ChatGPT a tout simplement pris de court Apple qui n’a pas pu réagir dans l’instant. Ceci dit, le GAFAM clame à qui veut bien l’entendre que tous ses efforts sont concentrés sur le développement de sa propre IA pour rivaliser avec OpenAI, ou encore Google avec son chatbot Bard. Et les efforts de l’entreprise dans ce secteur vont bien au-delà de la conception d'un simple chatbot. En clair, Apple compte créer un véritable écosystème intelligent qui devrait ensuite profiter aux futurs iPhones notamment. 
Si l'assistant vocal Siri avait fait sensation à son arrivée en 2011, l'outil, qui pourrait bénéficier d'un boost très important grâce à l’IA d’après le compte Tech_Reve sur X.com. Ce dernier explique que le modèle de langage actuellement mis au point par Apple servira à rénover complètement Siri avec l’objectif final de créer « l'assistant virtuel ultime », qui pourra tout simplement « tuer les autres applications d’IA ». Pour les fans de Marvel, Apple compte donner vie à une sorte de Jarvis, présenté dans les films Iron Man notamment.
Concrètement, cette nouvelle version de Siri dopée à l’IA pourrait arriver avec la version iOS 18, qui sera présentée lors de l’Apple Worldwide Developers Conference 2024. Apple souhaite à la fois utiliser la puissance de ses serveurs cloud et celle des futurs modèles de smartphones à partir de l'iPhone 16 pour pouvoir proposer un Siri bénéficiant du meilleur de l'IA. Cette nouvelle orientation prend le contre-pied de ce que l'on peut observer avec les grandes IA génératives du moment, celles-ci étant des interfaces peu dépendantes des machines à partir desquelles elles sont utilisées. Apple rejoint ainsi ici son plus grand concurrent dans le secteur du smartphone, à savoir Samsung, qui devrait sortir les prochains Galaxy S24 avec son IA nommée Galaxy AI.
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