Cet effet est très utilisé en marketing. L'effet de leurre (ou « effet d'attraction » ou encore « effet de domination asymétrique ») est un biais cognitif qui sert à influencer les choix d'un consommateur (et même d'autres agents, dans d'autres contextes). Son principe est simple : il consiste en l'ajout d'une troisième option - servant de repoussoir - pour obliger le sujet à choisir précisément une des deux autres options disponibles... 
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