à quelques personnes de votre entourage de citer trois ou quatre marques de montres, les réponses seront peu ou prou toujours les mêmes, qu’elles viennent d’initiés ou de néophytes. Rolex, Swatch, Patek Philippe, Omega, Audemars Piguet, Cartier ou encore Seiko seront très sûrement mentionnées. Mise à part Swatch, créée en 1983, on ne parle là que d’entités plus que centenaires qui ont offert des grands classiques de l’horlogerie comme la , la , la ou la . Face à ces historiques, se faire une place relève du vrai défi, d’autant plus lorsque l’on n’est pas du sérail. Il faut montrer pattes blanches envers les clients, acquérir une légitimité. C’est exactement la situation de Louis Vuitton aujourd’hui. Comme Dior, Chanel ou Gucci, la marque française. Chanel attendra 1987 pour lancer son modèle . Aujourd’hui, même si la de Chanel, montre unisexe en céramique, a été portée par des célébrités comme Johnny Hallyday ou Margot Robbie, et si Hedi Slimane a agité le milieu avec et la Dior en 2004, beaucoup ne les considèrent pas comme de “vraies montres”.
