« Génial », « historique », « trop cher », « totalement dystopique »… La présentation du casque de réalité virtuelle d’Apple, Vision Pro, début juin, a excité les passions sur les réseaux sociaux. La firme à la pomme a planché des années sur la création de ce bijou high-tech qui positionne avec subtilité des contenus virtuels (film, document, visio…) dans notre environnement réel. Un lancement qui marque un profond changement dans le règne du directeur général d’Apple Tim Cook. Jusqu’à présent, cet expert de la production et de l’approvisionnement avait suivi une stratégie plus prudente que l’iconique Steve Jobs.
Alors qu’Apple a marqué les années 2000 avec les lancements de l’iPod, de l’iPhone et de l’iPad, le groupe ne s’était guère aventuré sur de nouveaux terrains depuis. Le projet Titan, qui vise à de Steve Jobs et s’implique moins dans le design des produits que son prédécesseur. Alors que le cofondateur décédé en 2011 contrôlait avec un soin maniaque chaque finition esthétique, jusqu’aux nuances de bleu d’une icône, son successeur délègue bien plus volontiers à ses équipes le soin de concrétiser sa vision.
