e pop-corn est légèrement caramélisé et prêt à être dégusté. Au milieu de l’écran: l’avenir des principaux personnages d’Internet, Google et Meta, dont la grande majorité des revenus dépend de la publicité en ligne. Ce duopole a lâché du terrain en 2022 et représente désormais un peu moins de la moitié de l’ensemble du marché aux Etats-Unis. Une première depuis près de dix ans. Le contexte inflationniste actuel est un début de réponse aux déboires de ces géants. Mais tout porte à croire que cette mauvaise dynamique va perdurer en 2023… et au-delà. Car Google commence à être bousculé sur son coeur de métier, le (recherche) et entend le régulateur toquer de plus en plus fortement à sa porte. Meta, de son côté, est menacé par les nouvelles considérations en matière de vie privée. Le gâteau de la pub sur Internet, certes,
Le business de la publicité en ligne se métamorphose
Mar 02, 2023
5 minutes
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