Les montres connectées ont dégenré l’horlogerie… Au même titre que les hommes, les femmes se sont donc emparées de ces garde-temps d’un autre style et les ont arborés au poignet. Pourtant, les premières générations de ces instruments digitaux étaient rarement colorées et leurs dimensions peu adaptées aux fines attaches. Ce n’est que récemment que les marques ont commencé à imaginer des modèles plus féminins, tant pour les diamètres que pour le choix des matières et des tonalités. Il faut dire que lorsque les premières montres connectées sont apparues, elles étaient plutôt techniques et ennuyeuses. Mais quand la marque à la pomme a lancé son Apple Watch avec le succès que l’on sait, la smartwatch est rapidement devenue un symbole de modernité.
Un marché porteur
Selon l’institut Forrester, les marques les plus plébiscitées sont,, , , et . Viennent ensuite des acteurs comme et ses modèles connectés, , ou encore . Une étude de marché menée par cet institut en 2020 auprès de 3 727 internautes français et basée sur le déclaratif atteste que 11 % de ces consommateurs ont acheté une montre connectée au cours des deux dernières années. Dans le même temps, ils sont 53 % à avoir choisi de renouveler leur smartphone et 30 % des sondés ont acquis un ordinateur. D’après une autre étude de ce même institut, où 4 943 Français ont été interrogés, pour un quart des sondés, les principales données que recherchent les possesseurs de montres connectées sont les informations liées à la santé et à l’activité physique (25 %) mais aussi les notifications et rappels, les informations sur l’environnement et la météo, l’évaluation du sommeil. Les trois quarts des personnes interrogées disent avoir pris le temps de comparer les produits avant d’acheter leur montre connectée. C’est surtout vrai chez les jeunes consommateurs, sensibles au digital et aux tendances mais qui veulent, avant tout, retrouver leur écosystème de services.
