Plus clean, plus techniques, plus luxueux, les produits capillaires nouvelle génération s’inspirent de l’univers du “skincare” pour proposer des formules ciblées qui traitent la chevelure là où elle en a besoin. L’éclairage de nos expert•es et notre sélection de nouveautés “cheveux en pleine santé”.
Longtemps, le secteur des produits capillaires est resté dominé par les grands groupes présents en pharmacie, en grande surface ou chez les coiffeur•ses. Mais comme pour le soin de la peau, l’époque est au changement, avec de nouveaux acteur•rices qui bousculent les codes et nos habitudes. Ce sont d’abord les pros sur le terrain, qui se réapproprient le marché et, ciseaux ou sèche-cheveux en main, deviennent les influenceur•ses de leurs propres produits. À la tête de(“jamais vu, jamais ressenti”, ndlr)», constate Lucille Gauthier-Braud, directrice beauté à l’agence de prospective Peclers. Entre aussi dans cette catégorie l’approche solide, avec les shampoings d’Umaï, Unbottled, Les Petits Prödiges, Respire, et aujourd’hui de Dop, Garnier, Klorane et Clarins.
