Made in Italy Milano, cluster fashion
Milan ne s’est pas faite en un jour. La mode y a construit son nid, piano, piano. Ce que l’on connaît aujourd’hui, cette mode spectaculaire à une échelle planétaire rarement atteinte, n’existait tout simplement pas entre les années 50 et 70. En revanche, il existait déjà ce coup de ciseau adroit et artisanal sur la base de modèles parisiens achetés sous forme de cartons et exécutés pour une clientèle bourgeoise. Ainsi, Giacomo Cortesi, CEO de la maroquinerie Serapian, raconte : « Certaines marques étaient spécialisées dans les chaussures, les sacs ou les vêtements. Serapian était déjà maroquinier et a séduit la haute société milanaise, des personnalités connues aussi, ce qui a permis d’atteindre rapidement une notoriété internationale dans les années 80. Parmi nos concurrents de cette époque figurent Pirovano ou Colombo, mais aussi Gucci et Prada. »
L’ère des designers
« Les prémices de la mode se ressentent vers 1964-1965 à travers des maisons comme Missoni, Krizia ou Walter Albini qui développent des vêtements de luxe. D’autres, comme Prada, proposent uniquement des sacs et se diversifieront bien plus tard avec des collections mode à succès, rappelle Carlo Capasa, actuel président de la Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI, équivalent de notre Fédération de la haute couture et de la mode). Finalement, la scène milanaise est née en 1971, lors de la première fashion-week, qui a coïncidé avec l’émergence de designers de l’envergure de Giorgio Armani, Gianfranco Ferré, Gianni Versace ou Roberto Cavalli qui travaillaient en free-lance aussi bien pour des marques italiennes que pour l’industrie. » Les designers tirent des leçons de ces collaborations, comme l’importance de créer des vêtements commercialisables, et montent leurs propres maisons de prêt-à-porter dans ces années reconnues comme un âge d’or où tout commence. Ainsi, Milan devient peu à peu un spot incontournable, s’assurant de toute la logistique nécessaire, dont l’aéroport, bien sûr. Diego Rossetti, président de Fratelli Rossetti, partage des souvenirs précis : « Cet élan, la fraîcheur apportée par ces designers, a permis à nos
