Le MAKE-UP passe au vert
Depuis une dizaine d’années, nos salles de bain se sont teintées de vert. D’abord avec les produits d’hygiène, puis avec de véritables soins, aussi compétents et désirables que leurs équivalents traditionnels. Mais malgré quelques initiatives isolées, le make-up green était, lui, toujours à la traîne. explique Héléna Marino, fondatrice de l’e-shop. Avec des teintes un peu tristes et des performances très limitées, le maquillage bio, vert, ou clean est resté longtemps le parent pauvre de la cosmétique, boudé même par les plus engagées des consommatrices. décrypte Candice Colin, cofondatrice de Clean Beauty et Beautylitic. Telle la mode éthique, souvent perçue comme un peu rébarbative, les fards green ont peiné à convaincre des femmes accros aux couleurs vibrantes et aux packagings siglés du secteur. commente Cécile Lochard, directrice du développement durable chez Guerlain. D’autant que s’il était complètement intégré que le soin pénétrait la peau, les femmes ont eu du mal à se rendre compte quese souvient Élodie Carpentier, fondatrice de la marque de maquillage. Pendant ce temps-là, aux États-Unis naissaient des marques green carrément sexy comme Kjaer Weis ou RMS Beauty. La machine était lancée. Elle a fini par s’emballer. témoigne Héléna Marino. Et aujourd’hui, elles ont l’embarras du choix.
