PHÉNOMÈNE Ces soins qui ont le sens de la formule

invoque le soin anti-rougeurs de Garancia.  conseille le gommage pailleté de Frank Body.  propose la crème dissolvante de The Sign Tribe. Comme si un soin n’était pas qu’un produit utilitaire, mais le manifeste d’une certaine façon de vivre et d’envisager son corps. Quand Garancia,s’amuse Savéria Coste, fondatrice de la marque. Pourtant, ça marche. En osant des noms plus évocateurs que « Soin Antirides Ciblé », une marque déploie une approche plus horizontale. Elle se met au niveau de la consommatrice et cherche à porter son désir ou sa voix, plutôt que lui imposer une vision. commente Audrey Roulin, beauty director chez Nelly Rodi. Sans surprise, celles qui ont investi ce créneau font un carton sur les réseaux sociaux avec leurs messages disruptifs et leurs visuels à l’avenant.