Breitling
La cool attitude
Certaines manufactures horlogères mettent en avant leur ancienneté et leur attachement aux traditions. D'autres soulignent leur goût pour l'innovation, leur maîtrise technique ou bien leur créativité esthétique. Arrivé à la tête de Breitling fin 2017 après être passé par TAG Heuer et IWC, Georges Kern n'a bien entendu rien contre ces territoires de communication. Mais, selon lui, c'est un autre état d'esprit qui s'est naturellement imposé pour la marque, celui de la « cool attitude », des mots et une image compréhensibles partout dans le monde. Ce choix, Georges Kern l'explique simplement: « Breitling figure dans un segment compris entre 3 500 et 10 000 euros, très occupé par des marques plutôt conservatrices. Au-delà de notre stratégie reposant Breitling est donc cool. Mais pas seulement. Le design de ses montres s'inscrit dans un esprit moderne-rétro.
