Architecture & horlogerie
Le combo gagnant
Depuis quelques années, l'architecture est devenue un outil de communication massif pour les villes et les métropoles - le fameux effet Bilbao auquel elles aspirent toutes - ainsi que pour les réseaux sociaux - tout bâtiment se doit désormais d'être « instagramable » - et, bien évidemment, pour les marques qui n'hésitent pas à s'offrir les services d'une signature renommée pour doper leur image et faire parler d'elles. D'ordinaire discrète, l'horlogerie n'échappe pas à la règle. Ces dernières années, les manufactures ont massivement investi dans leur outil de production, et le secteur est en pleine restructuration. Et si la concurrence est féroce quand il s'agit de vendre des montres, elle l'est tout autant quand il s'agit de se singulariser. Etonnament, l'architecture est ainsi devenue un levier de choix pour y parvenir.
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