DE BEERS ET LES FEMMES
é diamantaire, devenu joaillier, De Beers n’a jamais cessé d’explorer les merveilles que recèle le diamant, cette pierre à la pureté absolue. On doit à De Beers les 4 C, un ensemble de quatre critères permettant de définir les qualités d’un diamant, adoptés depuis par toute la profession. Sa taille (Cut), sa couleur (Color), sa pureté (Clarity) et enfin son poids (Carat) déterminent sa valeur, mais surtout sa rareté. On lui doit également le fameux slogan : “A diamond is forever”, quatre mots qui marqueront la culture publicitaire et ancreront, dans les esprits, l’idée que le diamant est une promesse d’amour éternel, a fortiori en proie à une certaine rareté. Résultat ?
