Penhaligon’s
En 1903, Penhaligon’s se voit attribuer son premier «Royal Warrant of Appointment».
une de ses saisons serait réalisée par James Ivory, les autres par Terry Gilliam, Tim Burton, Guy Ritchie… Chaque opus de son portfolio, soit pas moins de 48 flacons, pourrait donner matière à un scénario originalCette année, cette maison londonienne fête ses 150 ans, et le fait en puisant, une fois encore, dans la culture britannique. Pas moins de six créations célébreront, tout au long de l’année, l’anniversaire de cette parfumerieun jus créé en 1872. Derrière ce bouquet de roses, de jasmin, de lavande et d’iris pallida, on peut déceler l’immoralité sulfureuse et décadente de ce hamman où la gent masculine vient se laver de la poussière des guerres coloniales. A cette époque où l’esthétisme est un vrai style de vie pour les classes supérieures de la société victorienne, ce sillage, qui se sent comme on lit un roman à tiroirs, laisse échapper en fond une animalité aussi ardente que voluptueuse. Tous les parfums que William Penhaligon composera seront à plusieurs langages. Cette complexité leur a permis de traverser le siècle et d’être toujours actuels. Leurs formules ont été à peine modifiées, juste ce qu’il faut pour se conformer à la législation. Mais revenons au fondateur. Ses affaires fonctionnent si bien qu’en 1874 il reprend, au rez-de-chaussée des bains, le bail d’une boutique. Six ans plus tard, il s’associe avec un autre barbier, Jeavons. La société ne cessera de grandir en notoriété. Elle est même fréquentée par le chah d’Iran qui vient lui-même acheter ses flacons de au 66 Jermyn Street. William Penhaligon décède brusquement en 1902, suivi quelques semaines plus tard par son comparse. Walter Penhaligon, qui travaillait déjà auprès de son père comme parfumeur, lui succède. Réputé excellent nez, il crée, pour le duc de Marlborough, le somptueux qui sera porté par un autre membre de cette famille, Winston Churchill. Alors que jusque-là tous les parfums masculins sentent la rose ou la violette, Walter Penhaligon va institutionnaliser la lavande dans leur composition. Dès lors, elle sera déclinée par différentes marques comme Yardley ou Crabtree & Evelyn, et sera le fil conducteur de toutes les fragrances pour homme… même en France. En 1903, Penhaligon’s se voit attribuer son premier Royal Warrant of Appointment , par la reine Alexandra, épouse d’Edouard VII.
