Moda loca

Et les couleurs criardes. Et les chemises roses portées avec des chinos. Et, en fait, tout ce qui frôle le mauvais goût. Voilà quelques clichés sur le style espagnol qui, comme les blagues sur Desigual (« , fleurissent. La mode espagnole serait dérivative, kitsch, voire ringarde. Pourtant, rien n’est plus éloigné de la vérité. Inditex, le plus grand groupe de du monde est né dans la ville galicienne d’Arteixo, près de La Corogne. En 2017, son chiffre d’affaires, en augmentation de 12 % par rapport à l’année précédente, atteint 23,3 milliards d’euros. Idem à Barcelone pour Mango, Desigual ou d’autres, tels Cortefiel ou Bimba y Lola, tous issus d’un pays qui privilégie les petits prix. analyse Hannah Symons, directrice des recherches chez Euromonitor International. Mais l’Espagne ne vit pas que de cette au succès international qu’elle semble avoir inventé… cool kids. Pour Franx de Cristal, cofondateur de la marque 44Studio (prochainement disponible chez Opening Ceremony), la capitale espagnole est désormais la plus excitante des villes européennes. castizo”, affirme-t-il dans sa petite boutique du quartier de Malasaña, l’un des plus branchés de la capitale, où on trouve à touche-touche friperies, boutiques vendant des marques pointues comme Rick Owens, sex-shops LGBT, magasins de graines de marijuana et cafés avec leur décor original des années 40. Depuis la fin de la crise, Madrid a repris son élan grâce à une nouvelle génération de créatifs, souvent éduqués à l’étranger mais qui ont, finalement, choisi de rentrer.