La French Connection Ça bouillonne !

Editions M.R, Ami, Kitsuné… toutes ces marques ont été lancées par des jeunes gens qui avaient envie d’un style parisien urbain proche du leur. Dix ans plus tard, ils sont installés, du moins en apparence, de façon pérenne. Mais tous, ou presque, doivent faire face à une problématique essentielle: la distribution. Le retail est en crise, les consommateurs veulent davantage de transparence, la slow fashion est le nouveau mot à la mode. Ce qui oblige certaines maisons à remettre en question leur modèle. Face à une conjoncture difficile, les boutiques multimarques sont en perte de vitesse, ce qui fragilise l’économie des petits labels. C’est pour cette raison qu’Alexandre Maïsetti de Commune de Paris a mis sa griffe en stand-by. « On arrive à la fin de ces boutiques wholesale et ce sont les marques qui contrôlent leur réseau via leurs boutiques en propre qui s’en sortent», explique-t-il. A condition d’avoir un style à forte personnalité. Or, quand on surfe sur les sites, le story-telling se ressemble beaucoup d’une marque à l’autre. Est-ce que l’écologie va leur permettre de se différencier ? Ces petits labels sont, sur ce terrain, challengés par de nouveaux venus, comme Rue Begand, made in Troyes, ou Laines Paysannes, venu du Massif central. Une jeune garde prête à relever la précédente… ça va vite sur la planète fashion !