La tentation de l’olfaction
«On s’approprie la marque. Incarnée, elle devient un miroir de nous-même.»
est un fantasme qu’ont toutes les marques à un moment ou à un autre de leur existence, que ce soit les maisons de couture – Paul Poiret, précurseur, lance les Parfums de Rosine en 1911 – ou les maisons de soins cosmétiques – dans la lignée de la pionnière Estée Lauder, avec sa fameuse une huile de bain doublé d’un parfum. C’est une manière de toucher et de capter le plus grandcommente Pierre Bisseuil, directeur recherche et prospective chez le cabinet de conseil Peclers. explique Andrew Goetz, cofondateur de la marque de cosmétiques Malin + Goetz. Malin + Goetz, ce sont donc des formules avant l’heure et des packagings design en rupture avec les codes usuels. Les parfums Malin + Goetz ont tous des écritures olfactives courtes et contemporaines, qui s’ancrent à 100 % dans leur vécu et qui se dupliquent en bougies pour prolonger autour de soi leur évocateur d’évasion.
