ans une étude de Klarna* parue fin 2023, 61 % des sondés se disent prêts à dépenser plus pour être sûrs d’utiliser des cosmétiques écoresponsables. Un engagement constaté au quotidien par Juliette Levy, créatrice du concept store Oh My Cream ! dédié depuis plus de dix ans à la clean beauty. « Le ratio ne m’étonne pas, explique-t-elle, car on sait aujourd’hui que ces soins sont aussi efficaces que les autres. Certes, un flou persiste sur ce que décrivent réellement les notions de clean ou de green, qui ne dépendent d’aucun label, mais ces dénominations ont eu le mérite de sensibiliser les usagers à ce qu’ils appliquent sur leur peau et de démocratiser la beauté naturelle. Résultat, aujourd’hui, toute l’industrie est attentive aux enjeux environnementaux et se mobilise pour un nivellement par le haut.
