The Serif, la télé qu’on aime regarder
Dans un monde uniforme où toutes les télévisions et les écrans se ressemblent, The Serif, imaginée pour Samsung par Ronan et Erwan Bouroullec, réinvente le téléviseur en installant l’élégance à la française au coeur du sujet et de la maison.
epuis l’avènement des Leader mondial des fabricants en ce domaine, Samsung a demandé à Ronan et Erwan Bouroullec de délaisser le mobilier pour se pencher sur cette typologie technologique négligée des designers. Les deux Parisiens ont d’emblée décidé de redonner de la matérialité à l’objet. Pour ce faire, ils ont placé l’écran dans un cadre, blanc ivoire ou bleu gris, dont le profil adopte celui d’un « I » majuscule. D’où son nom, terme typographique qui désigne les polices de caractère à empattement. Avec , la fratrie a réinventé le téléviseur pour donner naissance à un objet décoratif à part entière, de ceux qui trouvent leur place dans tout intérieur. « The Serif déclarent en choeur les deux frères. On peut choisir de le poser sur une console ou une étagère et de disposer des bibelots sur son rebord. Ou de le percher sur ses élégants pieds détachables. Dans ce cas, un passe-fil offre de camoufler les câbles. Dans la même logique de dissimulation de la technologie, un panneau, placé à l’arrière et orné de dessins signés Erwan Bouroullec, permet de cacher les prises et les enchevêtrements. D’où qu’on l’observe, reste un objet agréable à admirer… Une fois « éteint », il plonge dans un mode Ambiant – à la luminosité réduite – pour mieux se fondre dans son environnement. Il peut alors afficher l’horloge dessinée par les Bouroullec ou toute autre image choisie par l’utilisateur, voire les dernières actualités. Équipé des technologies les plus récentes, permet de bénéficier de tous les services de vidéo à la demande (Netflix, Disney+, Apple TV+…). Les possesseurs de smartphones Android n’auront qu’à approcher leur combiné du téléviseur pour l’appairer et l’adopter comme second écran. Les utilisateurs d’iPhone, d’iPad ou de Mac pourront, eux, recourir à l’Air- Play 2 d’Apple. Une facilité de partage des contenus numériques pour mieux rassembler le foyer autour d’une activité collective, par exemple… C’est en tout cas le sens que les Bouroullec ont voulu donner à cette démarche.
